Брендинг

Брендинг — это процесс разработки и развития бренда для его позиционирования, формирования узнаваемости и продвижения на рынке.

Зачем нужен брендинг

Количество компаний на рынке ежегодно растет, кому-то становится все сложнее привлечь внимание покупателей и удержать их. Запоминающийся образ помогает выделиться среди множества других брендов, завоевать лояльность потребителей и сформировать положительный имидж. Брендинг способствует построению долгосрочных взаимоотношений с целевой аудиторией и повышению конкурентоспособности.

Айдентика бренда, его ценности и принципы, а также продуманные способы коммуникации помогают создать прочную эмоциональную связь с покупателями. Поэтому, брендинг играет огромную роль в позиционировании компании и формировании доверия к ее продуктам. Далее вы подробнее узнаете о целях и задачах создания бренда.

Цели и задачи брендинга

Брендинг направлен на создание узнаваемой и конкурентоспособной компании. Его главная цель заключается в завоевании доверия и лояльности потенциальных покупателей. Ознакомьтесь с основными задачами брендинга:

• формирование четкого образа в сознании потребителей;
• создание нужного ассоциативного ряда и эмоциональной связи;
• популяризация продуктов бренда;
• повышение узнаваемости компании и ее товаров;
• отстройка от конкурентов;
• создание и укрепление положительного имиджа бренда.

В комплекс работ по разработке брендинга входит создание атрибутов бренда, описание его ценностей, разработка концепции позиционирования и принципов продвижения компании на рынке. В следующем разделе вы ознакомитесь с основными этапами этого процесса.

Этапы создания бренда

В брендинге важна каждая деталь, особенно в высококонкурентных нишах, где даже маленькая ошибка может нанести серьезный удар по репутации и имиджу. Чтобы избежать фатальных промахов, необходимо действовать продуманно и последовательно. Давайте разберем главные этапы разработки брендинга.

1. Изучение конкурентов и целевой аудитории, анализ рынка. На этом этапе проводят маркетинговое исследование, чтобы узнать тенденции рынка, изучить конкурентную среду и выявить потребности потенциальных покупателей.
2. Аудит текущего состояния бренда. Если компания уже работает, то следует проанализировать всю имеющуюся информацию касательно узнаваемости, позиционирования, репутации и так далее.
3. Формулирование позиционирования и ценностей. На этом этапе создают ядро будущего образа бренда, продумывают ценности компании и ее товаров, которые нужно донести клиентам, конкурентные преимущества.
4. Создание вербальных составляющих идентификации бренда. Когда уже есть стратегия позиционирования, необходимо продумать нейминг и слоган, а также написать легенду бренда, которая поможет укрепить желаемый образ компании.
5. Разработка визуальных элементов идентификации бренда. На этом этапе создают логотип, который будет отображать позиционирование и ценности компании. Также необходимо продумать шрифты, цвета и фирменный стиль.
6. Создание брендбука и гайдлайна. Объединение визуальных и вербальных элементов идентификации бренда позволяет создать целостную картину. В брендбуке и гайдлайне систематизируют и описывают все атрибуты бренда, указывают варианты их комбинирования. Также, на этом этапе прописывают способы и каналы коммуникации с целевой аудиторией.
7. Разработка долгосрочной стратегии продвижения. Это важный и кропотливый этап, поскольку предполагает построение стратегии развития компании на один или три года. Подробнее о том, как составлять долгосрочные и краткосрочные маркетинговые планы, читайте в этой статье.
8. Анализ и реализация. Заключительный этап, на котором необходимо пересмотреть все детали проекта, внести правки, если это необходимо, и приступить к реализации брендинга.

Далее следует регулярно проводить аудит, чтобы совершенствовать стратегию продвижения и вовремя принимать меры если бренд начинает устаревать. Помните, продуманный брендинг — это залог успешного продвижения на рынке. Поэтому, уделите ему время сегодня, чтобы завтра он помог обойти конкурентов, завоевать популярность и укрепить доверие потребителей.

Узнайте больше о брендинге в нашем блоге

Как создать запоминающийся слоган

Что такое слоган и зачем он нужен компаниям, как придумать крутой слоган, который запомнится покупателям и выделит среди конкурентов.

Что такое брендинг и зачем он нужен

Мы расскажем о брендинге и его составляющих, а также о том, как он влияет на позицию компании среди конкурентов и целевую аудиторию.

Обновлено: 28.09.2023