Баннер

Баннер — это графический блок рекламного характера. Он может содержать текст, видео, статичные и анимированные изображения. Клик по баннеру ведет на рекламируемый сайт и монетизируется.

Зачем нужен баннер?

• лидогенерация
• повышение узнаваемости бренда
• мотивация к действию
• реклама нового продукта или услуги

Преимущества баннерной рекламы

• имеет широкий охват
• обращается к целевой аудитории
• способствует узнаваемости бренда
• легко измерить эффективность

Недостатки баннерной рекламы

• требует больше трафика для загрузки
• может раздражать пользователей из-за неправильно выбранной площадки
• стоимость клика

Графический баннер (PNG, GIF, JPEG)

Это самый распространенный вид баннера. Он являет собой статичное изображение в формате JPEG, нажатие на которое приведет пользователя на рекламируемую страницу.

Анимированный баннер (GIF)

Рекламные баннеры с GIF-анимацией должны длиться до 30 секунд, а скорость должна быть меньше 5 кадров в секунду для корректного отображения в Google.

Flash-баннер

Они используют векторную графику, за счет чего получается высокое качество на небольшом размере экрана. Flash-баннеры могут сопровождаться звуком. Они более эффективны, чем графические и анимационные.

Успешность баннера зависит от выбора площадки для его размещения. Её целевая аудитория должна соответствовать вашей, иначе результата не будет.

Эффективность рекламного баннера измеряется

• количеством кликов
• показателем CTR
• стоимостью

Вложенные деньги и полученная прибыль сразу позволяют понять, насколько реклама себя оправдала.

Правильно распределяйте место

Не перегружайте пользователя большим количеством информации: не рекламируйте много товаров в одном баннере, не используйте несколько призывов к действию. Расскажите о самой важной информации, не отвлекая внимание.

Пишите понятный призыв к действию

Призыв к действию должен привлекать внимание и мотивировать пользователя кликнуть на баннер. Размещайте только одну CTA кнопку с коротким текстом, например "Узнать больше", "Купить", "Скачать".

Не забывайте о бренде

Чтобы баннер способствовал узнаваемости бренда, используйте логотип, корпоративные шрифты и цвета. Таким образом, пользователь сможет подсознательно соотнести рекламное сообщение с компанией, и решить, доверяет ли он ей.

Будьте креативны

Серьезная конкуренция заставляет больше работать над рекламными объявлениями. Переизбыток баннеров в интернете сформировал у пользователей иммунитет в виде баннерной слепоты. Чтобы её избежать, будьте креативны. Подумайте о том, что привлекло бы ваше внимание, следите за трендами, изучайте аудиторию.

Включите элементы интерактива

Не дайте пользователю просто проскроллить рекламу, используйте интерактив, чтобы хотелось нажать на баннер. Например, добавьте элементы анимации или игры.

Используйте юмор

Невозможно быть равнодушным к развлекательному контенту. Юмор в виде шуток и мемов всегда привлекает внимание. Только будьте осторожны, чтобы не отпугнуть потенциальных клиентов. Юмор должен быть уместным, позитивным и по теме.

Соблюдайте цветовой баланс

За нарушение этого пункта многие пользователи и не любят баннеры. Зачастую их дизайн не совпадает с дизайном площадки, а кислотные цвета вызывают отвращение. Учитывайте тот факт, что цвет баннера должен "дружить" с дизайном сайта. Совместимость цветов тоже играет роль.

Баннеры в email рассылках

Маркетологи активно используют баннеры в email рассылках, так как они являются яркой демонстрацией рекламируемого товара. Лучшего всего их размещать перед телом письма или после первого абзаца. Таким образом, баннер точно попадет в поле зрения подписчика, поскольку находится в первом экране. 

Нажав на него, пользователь должен попасть на страницу товара или его категорию.

Баннер в email рассылке должен содержать короткий текст, картинку, сумму скидки или промокод, призыв к действию. 

Имейте в виду, что анимированные баннеры и flash-баннеры требуют больше времени для загрузки. На компьютере этого заметно не будет, а вот при просмотре письма с мобильного вызовет дискомфорт.

Хорошие примеры баннерной рекламы

Эта реклама инструментов для газонов и садов сразу привлекает внимание. В ней нет ничего лишнего, но взгляд не отвести.

Ниже баннер от производителя моторных масел со слоганом «Заставьте ваших лошадей мурчать». На эту интересную метафору сработала умилительная картинка. 

А это пример интерактива в баннере в виде небольшого квеста. Реклама гласит: «Если вы эксперт в IT, нам нужно, чтобы вы нашли продолжение этой рекламы в исходном коде».

Обновлено: 24.03.2023